日本广告公司电通是全球最大的广告公司之一，其拥有本土化成为其迈向全球市场不可或缺的一个因素。自20世纪80年代进入中国以来，电通已经在中国市场扎根近40年，是中国最早进入的几家国际广告公司之一。目前，电通在中国共有九个分公司，并在大城市开设了50多个分支机构。
在中国这个拥有悠久广告历史且市场潜力无限的国家，电通在其发展历程中，逐渐学会了如何在中国市场扩张，从而不断升级其本土化战略。
其中一个关键点就是电通与中国公司的合作，这为电通在中国市场成功奠定了坚实的基础。例如，电通与盛大、京东、360等多家中国企业合作，提供全方位数字营销服务。电通还积极参与到社交媒体的传播中，如近年来的微博大V营销策略。
另外，电通还通过引入和培养本土员工，来实现自身在中国的本土化迈进。目前，电通在中国有5000多名员工，其中80%为本土员工，无论是电通中国总经理，还是其主要经理人员，均为中国人。
此外，电通在中国市场上升级了其传媒业务、LYNX数字营销和品牌体验，以适应当今中国市场的变化。例如，在数字营销领域，电通联合了多家中国科技公司，积极实践变革创新，拓展中国的数字营销格局。
电通在中国市场上代表了一个成功的案例，不断进化和升级其本土化战略，以适应当今日益多元化的中国市场。
