2013年，百度成立了金融事业部，并在2015年发布了金融科技计划，在普通用户获得金融信息存在难度、资金流通效率低的背景下，百度依托自身技术优势，致力于推进金融信息透明化和金融业务在线服务便捷化，并将涉及领域逐步拓展到普惠金融、区块链等新兴金融领域。
作为百度金融科技负责人，于立群致力于推动普惠金融发展，通过大数据技术和先进的算法模型，打造金融行业“智能化”，将金融服务更好地奉献给更多人，助力金融创新与金融市场健康发展。
百度的金融科技计划在国内金融领域内具备一定的领先优势，但也面临着激烈的市场竞争和专业化的金融监管等种种挑战。于立群带领团队持续推动产品和服务的创新，加强安全和风险控制等方面的投入，在发展过程中逐渐形成了自己独特的发展模式，不断壮大和巩固着其在金融科技领域的地位和声誉。
